El 9 de julio de 2026 Google activó una función que la mayoría de los anunciantes ni siquiera notó. Se llama “How this ad was made” y vive dentro de My Ad Center, en Search, YouTube y Discover. Cualquier usuario puede hacer clic en los tres puntos de un anuncio y preguntar: ¿esto lo hizo una persona o una máquina? En menos de un mes, en algunos mercados, esa pregunta deja de ser curiosidad y pasa a ser ley.
Si administras campañas y usas Canva, Firefly o Midjourney para generar creatividades, esto te toca directo. No es una función más escondida en un menú. Es el primer paso visible de una carrera regulatoria que ya partió, y que Chile todavía no legisla, pero que tarde o temprano nos va a alcanzar. En el fondo, cuando Google construye infraestructura para cumplir una ley europea, esa infraestructura queda disponible para todo el mundo, la exija tu país o no.
Cómo funciona la etiqueta (y por qué no es tan prolija como parece)
El sistema tiene una lógica dual. Si generaste el anuncio con herramientas de IA propias de Google, la etiqueta aparece sola: Google sabe que la hizo su propia IA, así que la declara sin pedirte permiso. Pero si usaste una herramienta de terceros (Canva, Firefly, Midjourney, cualquier generador externo), la divulgación depende de que tú marques una casilla. Y aquí está el detalle que casi nadie está mirando: Google no verifica esa casilla.
Es el mismo principio que una declaración de impuestos. Nadie te acompaña a revisar cada boleta antes de que la envíes, confían en que declaraste bien. El problema es el mismo: el sistema funciona mientras la mayoría juega limpio, pero cuando llega la fiscalización real, la que trae multa, la buena fe deja de ser suficiente.
Dónde se activa y qué cambia en tu panel de control
El AI label setting se está desplegando de forma gradual durante julio en Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center y Google Ads Editor. O sea, no es un anuncio de prensa que se queda en el blog corporativo: es un campo nuevo que vas a encontrar literalmente dentro de tu cuenta, esperando que lo marques o lo dejes pasar.
Puedes añadir la etiqueta directamente a tus creatividades, o dejar que el sistema la detecte cuando corresponda según el origen del contenido. La opción cómoda (no marcar nada y esperar que nadie pregunte) deja de ser gratis en tres jurisdicciones específicas: Unión Europea, India y Nueva York.
La carrera contra el reloj: por qué el 2 de agosto importa
Las regulaciones de esos tres mercados ya exigen que los anuncios con elementos generados o editados por IA incluyan divulgación visible al consumidor. Ahí no basta con marcar una casilla interna: las campañas dirigidas a esos territorios van a mostrar overlays directamente sobre el anuncio, algo que el usuario ve sin tener que hacer clic en ningún menú.
El timing no es casualidad. Este sistema de honor de Google llega tres semanas antes de que el Artículo 50 de la Ley de IA de la Unión Europea sea exigible, el 2 de agosto de 2026. Y las multas asociadas no son simbólicas: hasta 15 millones de euros o el 3% de la facturación global anual de la empresa, lo que sea mayor (fuente: blog oficial de Google, blog.google/products/ads-commerce/google-ads-ai-transparency-labels/). No es magia. No es un hack de producto. No es un capricho de ingeniería de Google. Es una empresa adelantándose a una ley que ya viene con precio puesto.
Qué reviso yo esta semana (y qué deberías revisar tú)
Mi posición es simple: la IA generativa en creatividades no es el problema. Usarla sin saber qué implica declararla, ese sí lo es. La herramienta nunca ha sido el problema. El problema es tratarla como si nadie fuera a preguntar cómo se hizo el anuncio. Antes de que esto se vuelva obligatorio en más mercados, hay un checklist corto que cualquiera puede correr solo, sin pagarle a nadie.
Primero, audita qué piezas de tus campañas activas nacieron de una herramienta de IA generativa (Canva IA, Firefly, Midjourney, generadores de imagen dentro de Meta) y cuáles son cien por ciento trabajo humano. Segundo, si administras cuentas en Google Ads Editor, revisa dónde va a aparecer el AI label setting y define ya un criterio interno: quién marca la casilla, cuándo y con qué respaldo. Tercero, si alguna campaña se dirige a Unión Europea, India o Nueva York, asume que el overlay visible ya es parte del diseño, no un extra: prepáralo antes de agosto, no después. Cuarto, documenta el proceso. Cuando la regulación llegue a Chile, y la tendencia global no deja mucho espacio para dudar que va a llegar, vas a necesitar mostrar que tenías un criterio, no que lo improvisaste la semana de la multa.
Fíjate que nada de esto exige dejar de usar IA. Ese “nadie” que antes no preguntaba cómo se hizo el anuncio ahora tiene un botón de tres puntos y, en tres jurisdicciones, además, una ley detrás.
Si administras tus propias campañas y quieres una segunda mirada sobre qué tan expuesta está tu cuenta a este tema, en Jalapeños hacemos un diagnóstico gratuito sin compromiso. Escríbenos a [email protected] o agenda directo en https://jalapenos.cl/agendar/. No prometo que vamos a encontrar nada grave, de repente tu cuenta está impecable. Pero vale la pena mirarlo antes que te lo pida una ley y no un checklist. 🌶️
